百事 收购百草味 “改嫁”百事公司

抱着各自的“小算盘”，百事收购了百草味，作为快餐休闲界的“BAT”之一的百草味曾经和“枣业第一股”好想你，但两家商业联盟只维持了不到四年。

二月二十三日晚，好想你一方的“官宣”：拟以7.05亿美元的价格，将其旗下的杭州郝姆斯食品有限公司(下称：「郝姆斯」)100%股权卖给百事饮料(香港)有限公司。对这桩近50亿元的交易，作为销售方好想你应该是考虑再三，考虑了许久，30多个与这桩交易有关的公告同一时间发布就是证明。

百草味，一直受人尊敬的友商，他们将跟随策略做到了极致，并努力创新才有了今天的百草味。但是所有这些都将伴随着对所谓500强企业的收购画上句号，我坚信只有走中国的路才能走向世界！在文章中，有一句话“使生意更红火”，我想说的是“使生意更红火”。同一天晚上，同为国内在线休闲零食龙头企业的三只松鼠创办人章燎原在自己的微信朋友圈中转发了一篇题为《深度！我很希望你能把这篇关于“百草味意欲”的文章和这篇文章搭配起来。

2016年8月，好想你以近18倍的溢价全资收购百草味，而百草味也借此机会成为了第一个登陆资本市场的互联网休闲零食品牌。今天，百草味将正式告别“好想你时代”，并将引领其迈向下一步，成为全球饮料与休闲食品行业的领跑者。那进入“百事时代”的百草味，又将演绎出怎样的资本故事呢？不去想你现在又回到了4年前。

2017年8月，好想你发布公告，正式收购百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股权，交易总价为9.6亿元，其中现金出资1.44亿元，发行股份出资8.16亿元。

就在那个时候，对这笔被认为是“国内快餐电商并购第一案”，不管是以线下渠道为主的好想你，还是以线上销售为主的百草味，双方都寄予厚望。今年四月，在“全球食品和饮料创新大会”(FBIC)上，好想你的创始人兼主席石聚彬公开表示，三年前，好想你还是一个农副产品加工的传统型企业，遇到了发展的瓶颈，那时正好是互联网的风口，它兼并了电商靠前的百草味，“我觉得这是一个很好的融合，和百草味合作三年，也合作得很好。

”正如石聚彬所说，百草味从一开始就用业绩来证明自己的实力。据 Wind数据统计，2011年5月登陆深交所中小板的好想你，在上市后便进入了一条盈利下滑通道，2015年甚至一度告亏323.31万元。在2016年全资收购百草味后，好想你的销售开始突飞猛进，当年不仅营收突破20亿大关，而且扭亏为盈，实现净利润3927万元，比上年增长1314.69%。

2016-2019年第三季度， Hello Kitty营业收入从20.72亿元增长至40.41亿元，归属于上市公司的净利润从3927.24万元增长至1.31亿元。不过，在业内人士看来，从运营层面来看，收购百草味后，好想你不会发挥连锁效应来带动自身业务的高速增长，而是活在了前者的“光环”之下。CIC灼识顾问公司主管姜骁潇在接受《国际金融报》记者采访时表示，从2016年到2019年，百草味与“好想你”之间的合作可以看出，“好想你”在业务层面只为“百草味”提供了银行贷款背书，而“好想你”自身的增长力量也非常强大。在经历了近4年的发展后，百草味目前的营业收入已增至近50亿元，而主要经营枣业的好想你也只有10亿左右的收入，所以这次出售，其实也是好想你的无奈之举。

”姜骁潇直言。的确，出售百草味，对好想你来说可谓是“忍痛割爱”。

据“好想你”公告中披露的相关信息显示，该交易完成后，上市公司营业收入大幅下滑，2019年营业收入为49.06亿元，同比下降82.31%。至于和赢利功臣� �草味“分道扬镳”的原因，好想你一方则解释为，百草味的主要竞争对手都已经完成证券化，短期内行业竞争有望加强，此举可以避免行业发展中的不利因素所带来的经营风险和商誉减值风险，而且可以进一步明确发展枣业的主业，拓展“红枣”战略。

二月二十三日晚，石聚彬在接受媒体采访时表示，出售百草味，好想你将获得丰厚的经济回报，这将为好想你的未来发展提供充足的资金。既可以用来支持主营红枣的发展，也可以拓展“红枣”战略，未来该公司将围绕公司的主营，投资并购优质食品企业。

"现在看来，好想你暂时决定自己'摸着石头过河'，也许百草味的离开，对于好想你短期是阵痛，但长远是一种解脱，"有业内人士向记者表示。

针对以上的声明，国际金融报的记者试图联系“好想你”，但是截至发稿时，该公司没有作出进一步的回应。为“卖房人”好想你的“改嫁”百事公司，出售百草味虽“苦”，却能得到大量的资金，那为“买房人”百事公司怎么办？百事在中国已经运营了将近40年，这次收购显示出其决心要成为中国领先的以消费者为中心的食品饮料企业。

”在一份对外发布的新闻资料中，百事表示。百事公司认为，百草味的销售主要通过在线渠道进行，并且得益于数据驱动的产品创新和灵活的生产采购供应链，百草味能够快速研发和推出符合市场需求的产品，以满足消费者的需求。

"百草味丰富的产品品类，轻资产模式，聚焦电子商务，与我们中国现有的业务高度互补。

"百事公司大中华区首席执行官柯睿楠表示，百草味的终端消费能力将帮助该公司在在线市场上取得增长。

与此同时，还可以通过百草味本土品牌的特色，为百事带来多样化的产品组合，适合线上线下多渠道的销售。

另外，我们期望借助百草味的品牌创新能力和消费者洞察力，来推动百事在其他主要市场的创新与发展。「买、卖都是自愿的，百事休闲食品的布局早也是深，主要还是薯片、麦片等，坚果是它这几年在中国市场没把握的机会。

」上海博盖咨询公司总经理高剑锋这样对《国际金融报》记者说，百事公司正在“吃”百事百事。

根据他的观点，百事公司近年来在食品方面的创新相对较少，缺乏与年轻人互动的产品。如此看来，百事看好坚果产品自身培育品牌的黄金时期已经过去，并购才是最佳途径。还有机构人士指出，百事现金收购百草味，也是为了加强其在线销售能力。百事中国区域此前的主要食品品类为饮料、薯片、麦片等，线下渠道强势，线上仍有待进一步强化。这次收购在产品种类，渠道方面是很好的补充。

的确，坚果食品的未来发展潜力在业界受到普遍看好。“章燎原之前曾公开向《国际金融报》记者指出，近几年，我国休闲食品业发展迅猛，2018年市场规模已达5000亿元，预计未来五年将保持10%的增长速度。这些产品中，坚果炒货料预计将以每年15%的速度增长。有鉴于此，走出“好想你”体系的百草味能否迎来进一步发展？高剑锋认为，百事的品牌管理、渠道运营等能力都很强，而且从目前的情况来看，未来百事针对百草味的整合力度也会比好想您之前对百事的整合，因此整合成功的几率更高。

但高剑锋也指出，未来百草味想象的空间是有限的。独立不如其他品牌休闲零食，肯定要服从百事体系。惟一值得期待的是百事将把百草味推向全球，在海外市场，坚果也是一大品类。