别让名牌效应侵蚀孩子的价值观

名牌产品质量好，可信度高，既是财富的象征，又可以展示或改变自我形象，所以，一些孩子很喜欢名牌产品。对孩子购买使用名牌产品，一些人持反对态度，认为他们是在追求物质享受，应该受到限制和批评。

但事情没有这么简单。首先，要看购置什么类型的名牌产品。对需要投资较多的电脑、钢琴、高档自行车等商品，在家庭可以负担得起的情况下，可以考虑买名牌，毕竟名牌产品的质量好，可信度高，有售后服务的保障。

在购置服装、日用品、学习用品、食品饮料等商品时，要考虑安全、实用、质量可靠等因素。便宜的服装很多，但质量太次，穿几次就开线或一洗就缩水，就太不合算了。另外，名牌的食品饮料一般来说是安全卫生的，没有不洁、掺假、掺水、过量色素、大肠杆菌超标等问题。名牌牙刷的形状比一般牙刷设计得更合理，有利于口腔卫生和牙齿保健，尽管会多花几元钱，还是值得一买的。

这样来看，在现代社会里，孩子有名牌意识并不是一件坏事情。

一些青少年喜欢利用名牌展示、改变自我形象。比如牛仔裤象征着青春、活力、勤劳和平民意识等。如果名牌比较便宜，并且你真的认为穿戴某种名牌会大大改善你的形象，增强你的自信心，也不妨穿一穿。但是，要记住：所有名牌产品价值都包括两部分，产品价值和品牌价值。耐克球鞋价值120美元，其中耐克鞋的材料、生产、运输等费用加起来大约40美元，其余80美元，就是品牌的钱了。对孩子来说，花80美元购买品牌到底值不值？是不是过于奢侈了？是一个需要考虑的问题。

消费取向实际上反映的是价值取向。有的孩子把“个人价值”等同于“财富”，以个人的消费和生活方式来表明自己的价值和评价他人的价值。对这些孩子来说，国际品牌、时尚、至尊、帝王享受、豪门气派、大富豪、贵夫人、精品等广告宣传，特别容易诱惑他们。一位初二学生自豪地告诉记者：他有一辆价值1000多元的山地车，6副滑板，其中有一副美国产的滑板价值600多元。一次去商店，他看中了一个90多元的游戏卡，家长不让买，他不满地说：“不就90块钱嘛！”记者问另一名学生为什么要买山地车，他坦然相告：“怕跌份儿。”有一段时间中学流行穿二三百元的大军靴，许多男生赶时髦要买。一位家长为难地说：我一个月才挣200多元，是强撑着才买的。没办法，孩子说，要不买同学会看不起他。这类青少年显然进入了消费观念的误区。

名牌是可以作为财富的象征，但这里最大的问题是：孩子还不拥有财富，他还无法通过自己的劳动获得这些财富� �他显示的财富是父母的劳动所得。如果为追求时髦而降低.了父母的生活水平，那简直是罪过。当一个中学生满身名牌、穿戴时髦的时候，所显示的并不是这个中学生的个人价值，却是虚荣和不合时宜。其实一个充满自信的人，无论是否穿戴名牌，都不影响他们的个人魅力。相反，如果一个人只靠名牌来支撑自己的“价值”和“地位”的话，说明这个人已经“一无所有”了。

妈妈网专家提醒，通过广告认识了许多名牌，通过对名牌的分析，又可以学习商品消费的观念和方法。我们国家正在逐渐进入商品经济的社会，随着它的不断成熟，作为消费者，我们和孩子也会逐渐成熟起来。与此同时，我们也就知道该怎样看待广告，看待名牌了。