国货崛起,几乎成为新消费时代的共识,关于“国货”的讨论近几年来都不绝于耳。
老牌国货纷纷探索转型之路,以期重新迸发年轻活力;新锐国货乘风而起,瞄准消费者需求切入新赛道。
图片来源:阿里研究院
《2020中国消费品牌发展报告》
今年双十一,国产品牌也纷纷登顶各销售品类的榜首。其中老字号国货品牌东阿阿胶,借助数字化转型也实现了线上销售的爆发,其全网销售额达
在消费不断升级的今天,国货为何能够崛起?而像东阿阿胶这样的传统国货又是如何探索复兴之路的?
2017年,国务院首次批准设立“中国品牌日”,随后四年里中国消费市场发生了深刻的变化。尤其是在疫情影响下的今年,以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局,为国货的崛起再度加码。
国货能够崛起的原因,除了市场格局的变化、宏观政策的扶持、品牌与平台的积极响应,更为本质的,是消费群体及其消费需求的变化。
根据CBNData联合天猫发布的《2020新国货之城报告》显示,2019年中国人均GDP突破“一万美元”,综合国力与国民整体消费实力的提升,也促进了国人的
而根据CBNData发布的《2020年轻人线上保健品消费态度洞察》显示,年轻一代对健康的期望值很高但健康自评分数明显低于其他代际,成为当下最焦虑自身健康状况的群体,而
图片来源:CBNData
《2020年轻人线上保健品消费态度洞察》
一批批
相比之下,
过去,品牌通过疯狂占领渠道,就能够让“人”找到“货”,而如今“人货场”经历重构,光靠铺开渠道已难以精准对应消费者的需求。DTC品牌的兴起,正是因为将消费者的需求与反馈直接作为驱动产品研发的方向,基于用户思维去做产品包装与推广,以更好地找到目标消费者并满足他们的诉求。
对于传统国货品牌来说,
日化行业历史悠久的上海家化,在2009年推出玉泽品牌,并针对国人的皮肤屏障修护问题,以“医研共创”的方式研发相应系列产品。随着消费者越来越注重科学护肤,玉泽皮肤屏障修护精华乳等产品也实现爆发式增长,今年双十一玉泽销售额60秒破百万,全天同比增长超去年150%。
而功能保健品行业,
图片来源:CBNData《年轻人养生消费趋势报告》
针对“随时养生”的消费需求,传统滋补品牌东阿阿胶推出小巧便携的
图为东阿阿胶粉及其不同吃法
自2018年中国李宁登上纽约时装周刷新了大众对国货的认知之后,“国潮”逐渐在年轻群体当中如火如荼地蔓延开来。
首先,老牌国货尤其是老字号品牌,在长期发展过程中积淀下来的
比如99岁的五芳斋在2018年重阳节推出的品牌片,是1989年品牌纪录片的重新剪辑版,视频播放量很快就达千万量级,并在社交网络引发网友强烈的怀旧情怀。
图为五芳斋2018年重阳节海报
国货品牌的
图为东阿阿胶×太平洋咖啡跨界合作
不光如此,跨界营销还常常
实际上,品牌进行年轻化营销的核心就在于放下“架子”,并且
图为东阿阿胶粉IP化营销
从产品的革新,到营销的颠覆性尝试,传统国货品牌的复兴,不仅需要对当下消费趋势有清晰的洞见,还需要有积极创新求变的勇气。随着消费经历新一轮升级,短视频、直播电商重构消费链路,国货的发展也势必有更多的想象空间。
大众颗粒捕捉器事件被很多人吐槽,但大众的销量一直都很高,很多人担心自己买到了带颗粒捕捉器的大众车,但现在国六基本都有颗粒捕捉器,只是看堵不堵了。
吃货们,爱美食,更爱美体。因此在饮食上就是十分注意方法了,选对食材可以让你变得更苗条也不乏美味哦。专家们为女性朋友选取最佳减肥食材--从健骨到壮体,减肥并祛病的食品。野生阿拉斯加大马哈鱼“这东西富含欧米伽-3脂肪酸”,这就是为什么大马哈鱼名
风湿病是比较容易出现一些很常见的症状,风湿病患者需要积极的了解常见的典型症状,风湿病患者要积极合理的注意一下症状的表现的特征,那么。在类风湿关节炎常见。晨僵在类风湿关节炎中最为突出,可以持续数小时,在其他关节炎则持续时间较短。
Hash:cf92ef127f6a9aabfc38301fdeab36f28ac4b321
标签: 大众
【声明】本文由用户Ines发表,版权归原作者所有,如侵犯到您的合法权益,请联系我们。