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让我们暂停片刻,仔细思考一下全天候新闻报道的意义:每周7天,每天24个小时不间断的新闻节目。从电视台的角度考虑,究竟怎样才能吸引人们收看这样的节目呢?
办法非常简单。选择富有刺激性的故事内容,用严肃真诚的方式去播报,就好像电视台真的是在为观众考虑一样。把令人揪心的东西汇集到一起,翻来覆去地播出,凑成一期又一期让人欲罢不能的“专题”。只要故事具有足够的吸引力,观众就不会想换台。同一个故事可以编排成很多期连续的节目,每一期只添加一点点新信息,大部分则是重复原先的内容。那么,什么样的故事最容易达到这样的效果?答案是:走失的孩子。
“走失的孩子会让每一个人都感到担忧。”说这句话的是一位有线电视节目的制片人,我不能在此透露她的名字,因为她仍然在从事电视节目制作(尽管她自己对此并不感到开心)。“特别是在所有当事人都显得无比‘平凡’的情况下,观众最容易受到感染。他们会想:‘我也可能碰上同样的事情。’”这里的“我”通常是指处于社会中层或中上层的人。
这类节目的始祖是1983年的两集专题纪录片《亚当》(Adam),故事主角的原型是6岁的亚当・沃尔什,他于1981年在佛罗里达州的一家百货商店里被人拐走,然后被杀害。仅仅是敲这几行字,就让我感到难受了。
这部同样收视率奇高的纪录片让整个美国认识了亚当的父亲约翰・沃尔什,在片子的结尾,他跟妻子一起出场,手里捧着美国各地许多失踪孩子的照片。在此之后,沃尔什继续为儿童安全奔走呼告,不仅担任法制节目《全美通缉令》(America’sMostWanted)的主播,还参与了美国国家失踪与受虐儿童援助中心(NationalCenterforMissingandExploitedChildren)的创建。你每天吃早餐时,电视上播放的很可能就是这些孩子的故事。
“整个‘牛奶包装盒现象’就是从那时开始的。”汤普森说。的确,许多牛奶供应商都开始在产品包装盒外面印上失踪孩子的照片,但却并不会注明这些孩子究竟是被陌生人绑架了(概率非常低),还是被离婚后的父母中的一方带走了(概率要高得多),或者离家出走了(概率同样很高)。每天早晨,当我们把牛奶倒进麦片里时,包装盒上的“孩子”就沉默地看着我们。这样就营造出一种气氛,似乎在美国各地有几百万孩子都已经失踪了,为我们今天对孩子遭到绑架产生恐惧感打下了基础。
我在这里必须再强调一次―以后还要继续反复强调―这种恐惧完全没有事实基础。国家失踪与受虐儿童援助中心提供的统计数据表明,儿童遭陌生人绑架并杀害的概率多年来一直稳定在1/1500000左右,从未发生过明显的波动。换句话说,任何一个美国孩子被陌生人绑架并杀害的概率只有0.00007%。按照《如何生活才是危险的》(HowtoLiveDangerously)一书作者、英国人沃里克・凯恩斯的说法,假如
真心想让你的孩子被陌生人绑架,那你得让孩子一个人在外面待上多久才能让这样的事情发生呢?
答案是:大约需要75万年。
虽然,小概率事件也不是根本不会发生的,但在20世纪80年代之后,每一桩这样的案件都会被电视媒体大肆渲染,成为连续几个月甚至几年的核心话题。直到今天,6岁“选美小皇后”琼贝尼特・拉姆齐被害一案仍有争议。电视等媒体把伊丽莎白・斯马特、马迪・麦卡恩和凯利・安东尼等孩子遇害的故事弄得家喻户晓,让我们都觉得这样的事情离我们的生活非常近,随时都有可能发生。我们的潜意识里已经形成了这样的概念:孩子被拐走、被杀害是社会上经常发生的事情,而电视上报道的案件只不过是“又一起案子”。每当有新的此类节目问世,都会让我们的偏见变得更加根深蒂固。
所以,每当你考虑要不要允许孩子跟小伙伴们一起去电子游戏厅时,总会不由自主地想起亚当・沃尔什被拐骗并被杀害的案例,尽管那是30年前发生的事情了。每天都有上百万的父母拖着不情愿的孩子去逛商场,一旦孩子离开身边,这些父母就会变得非常紧张,尽管他们很快会在玩具专柜前找回孩子,而且什么事情都没有发生。事实上,真正的悲剧性事件发生概率非常低,我们需要时刻记住这一点。
节目的收视法宝:走失的孩子
“走失的孩子会让每一个人都感到担忧。”这部同样收视率奇高的纪录片让整个美国认识了亚当的父亲约翰沃尔什,在片子的结尾,他跟妻子一起出场,手里捧着美国各地许多失踪孩子的照片。你每天吃早餐时,电视上播放的很可能就是这些孩子的故事。换句话说,任何一个美国孩子被陌生人绑架并杀害的概率只有0.00007%。
节目的收视法宝防止走失的孩子
让我们暂停片刻,仔细思考一下全天候新闻报道的意义:每周7天,每天24个小时不间断的新闻节目。从电视台的角度考虑,究竟怎样才能吸引人们收看这样的节目呢?办法非常简单。选择富有刺激性的故事内容,用严肃真诚的方式去播报,就好像电视台真的是
综艺节目“狗血观众”由来已久 有助于提升收视率
善用技巧合理煽情用“狗血观众”确是传统电视制作的一个环节。但由于众多综艺节目长期不加节制地使用,“狗血观众”就会渐渐无处遁形。同样,电视综艺节目并非不能用“狗血观众”来提示,也可适当通过真情故事让观众记住选手。
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