家居家装电商出路何在？

11月29日消息，对于家装行业，尤其是家装电商的家装模式我并不陌生，甚至可以说非常了解。

2009年，我对零售业中的许多品类做了一个梳理，即哪些品类能抵御电商模式的竞争，通过线上线下的模式形成壁垒并获得发展，其中两个非常重要的品类就是家居和家装，或者说家居建材行业。

从那以后，我加入了东方家园负责的自营模式的家居建材电商事业部，全力拓展家居O2O业务；投资了华日家具的家具设计师电商平台，负责了家居O2O业务的运营；受邀到红星美龙做了家居O2O调研咨询……遗憾的是，这些尝试都没有成功，因为当时无论是技术条件，还是大的物流基础，都不能很好地支持家居家装电商的发展。

通过这些实践和咨询过程，我深刻认识到家庭家装行业有三个非常特别的方面：第一，它的产品种类很广。

经过仔细分析，我发现这种消费行为与京东平台的品质电商定位有很大的关系，京东家居家装在消费者心目中形成了良好的品质正品形象，消费者对京东家居家装平台及其所售商品十分信任。

就是有了京东平台的背书和消费保障措施，消费者才敢直接下订单购买国产品牌的高客单价商品。与之比较，之前的淘宝家、天猫家装店都有很多 OEM厂家的贴牌产品，打的价格比国际品牌低好几倍，但同样的款式，质量的确不敢恭维；还有很多质量非常好的国内品牌，为了迎合淘宝、天猫平台的低价策略，线下卖出数万件商品，换了材料和工艺，在淘宝、天猫上卖出几百件，没有质量可言。

从今年开始，京东家装向国际化战略迈进，取得了不俗的成绩。

京东公司与 WMF，菲仕乐，双立人， WOLL，爱慕莎和法国乐美雅六个知名厨具品牌在2016德国法兰克福春季国际消费品展上达成年度战略合作。京东家居家装“JDDesign”项目与21位中意设计师携手打造2016年米兰设计周，不仅将中国本土家装设计师推向了国际市场，而且以家具展为平台，拓展了与世界顶级家装品牌的合作，将国际家装品类的家装策略推向了一个新的起点。

米兰国际家具展首次在中国举办，该展被称为世界家具设计和展示界的“奥斯卡”和“奥林匹克”盛会，并与京东达成了战略合作，京东成为展会中国线上唯一的战略合作伙伴。

同时，京东聚焦国际家居设计“JD设计之都”项目也二度亮相，特别推出以“变革启示录”为主题的设计展，聚焦国内家居消费的变化，在展会期间，大放异彩。这说明，京东长期以来秉承正品行货的理念，拥有庞大的产线用户群，强大的物流系统不仅受到了广大国内消费者的青睐，还得到了意大利品牌的高度信赖和认可。

今后，借助京东平台，将会有越来越多的优质意大利家具品牌和设计，更有效地触达中国消费者。