宜家中国阮林娟：个性、情感链接和舒适解压是消费者新的期待

"对年轻人而言，家已经成为展现个性的一种方式。"

作者：百合

编辑：tuya

今年，宜家将第五次参展中国国际进口博览会（下称“进博会”），在进博会上，宜家中国将在消费品展区以“家·因你而生”为主题，搭建一处宜家公园来展示可持续可负担的产品。

据宜家中国介绍，此次进博会期间将全球首发以卧室为出发点的「BRUKSVARA布瓦拉」系列和两款电动科技布沙发「RULLERUM 鲁勒鲁姆」及「ULVSBODA乌斯博达」。这两款电动沙发可通过按钮来调整倾斜角度，可坐可躺的电动沙发既能节省空间，又能营造出小歇的氛围。

近期，宜家中国副总裁阮林娟分享了对国内消费者的家居消费洞察。她表示，家的概念已经变得越来越丰富，每个人的理解可能会更有个人色彩，而对于年轻人，他们更希望这个家能反映其个性，家已经成为展现个性化需求的一种方式。

此外，“家”本质上也意味着更多“情感连接”。阮林娟认为，这种情感性连接已经远超公共性链接，不仅局限于某个椅子、桌子，而是所有家居呈现出居住者本身的特点。

今年新推出的电动沙发产品也体现了宜家中国对国内消费者的洞察。电动沙发产品是在国内开发、国内生产，销售对象亦为国内市场。结合当下国内消费者居家时间变长的趋势，此前的大沙发太占用空间，而电动沙发既可以坐又可以躺。

在对消费者的洞察方面，阮林娟还表示，宜家中国也看到消费者对性价比的关注——消费不仅仅意味着“付出钱”，同时也“付出时间、精力”。沙发设计选择更好打理的面料，也能让消费有更多时间放松自己，把节省出的时间做自己感兴趣的事。同时，宜家推出的兔子形状的靠垫抱枕等产品，这些产品也契合当下大家希望能拥有舒适解压的居家生活的需求。

疫情之后，消费者对居家更有了不一样的期待。阮林娟表示，过去几年消费者的期待是“不希望看到的只是一个房子，更希望里面承载的是有意义的家庭生活”。整体上，消费者会更重视家的情感性连接，如何让家居产品变成生活中情感组成部分。