苹果Q4神话不再：iPhone提前上新带不动业绩，大中华区收入增幅遭遇滑铁卢

本文来源：时代财经 作者：王婷

iPhone14系列 图源：时代财经

当地时间10月27日，苹果公司发布了截至9月24日的2022财年第四季度（Q4）财报，在iPhone14系列提前至9月16日开售的情况下，期内营收、净利润分别增长8%、0.8%。

此前，iPhone12系列、iPhone13系列分别是在2020年9月23日、2021年9月24日开售的，均卡在Q4末。

财报显示，在截至9月24日的三个月内，苹果公司营收、净利润分别为901亿美元、207亿美元，季度稀释后每股收益（EPS）为1.29美元，同比增长4%。

对比上年同期，苹果公司在截至9月25日的2021财年Q4，营收、净利润分别为834亿美元、206亿美元，同比分别大增29%、62%。

全球金融市场数据提供商Refinitiv数据显示，苹果公司2022财年Q4收入和每股收益超过华尔街预期，核心产品iPhone低于华尔街预期。

2022财年Q4，iPhone为苹果公司带来营收约426.26亿美元，低于华尔街预期的432.1亿美元，较上年同期增长9.7%。2021财年Q4，iPhone营收同比增幅高达47%。

截至今年9月24日的三个月，iPad收入71.74亿美元，同比下滑超13%，其余产品线均有增长。10月苹果官网上调iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老产品价格或与其相关。

从地域看，苹果公司2022财年Q4来自美洲、欧洲、大中华区的收入分别约398亿美元、228亿美元、155亿美元，分别较上年同期增长约8%、10%、6%。

2021财年Q4，苹果公司在大中华区收入同比大增83%，几近翻倍。在智能手机市场持续低迷的环境下，苹果在中国大陆市场的表现要优于其他品牌。

CINNO Research数据显示，今年9月，苹果凭借iPhone14系列登顶中国大陆智能手机销售榜，销量为460万台，同比增长26.8%，荣耀、OPPO销量分别位列第二、第三。

今年7月到9月，中国大陆市场智能手机销量约为6220万台，同比下降20.8%，苹果以1050万台销量高居第一，同比增长12.4%，OPPO、荣耀位列第二、第三。

资深产业观察家梁振鹏接受时代财经采访表示，如今三星基本退出了中国市场，华为没有新的5G手机，很多高端消费者只能从三星、华为转向iPhone阵营，这是7-9月iPhone销量同比上升最重要的原因。

深圳Apple Store一角 图源：时代财经

在他看来，iPhone14系列上市后虽然有很多吐嘈的声音，但主要针对标准版和Plus，iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max市场反响良好，带动了整个系列的销量。

另外，他还提到，iPhone13罕见降价也对苹果公司7-9月销量有助益。据苹果官网，9月8日起，iPhone13降价300-600元。

对于2022财年Q4业绩，苹果公司怎么看？

苹果公司CEO蒂姆·库克在接受媒体采访时表示，若非美元走强，Q4营收增长原本可达到二位数，他还提到苹果公司已放缓招聘步伐。

据库克所述，2022财年Q4 iPhone销售表现强劲，从安卓阵营转向苹果的用户增加，且iPhone14 Pro和Pro Max的销售还受到了供应限制，供不应求。

另外，财报显示，在截至9月24日的2022财年，苹果公司营收、净利润分别为3943亿美元、998亿美元，同比分别增长7.79%、5.41%。在财报电话会议上，苹果公司高管透露：“我们认为与Q4相比，2023财年Q1公司总收入增长将放缓。”

当� ��时间10月27日，苹果公司报收144.8美元/股，下跌3.05%，总市值为2.33万亿美元，截至当天20时，盘后上涨0.41%。