婚恋网站借“低碳风”哄抢3000亿婚恋消费“蛋糕”

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在泰国南部的一些地方，经常可以看到一些人围着一个大树吹吹打打，欢歌曼舞，原来是当地男子在举行与大树成亲的仪式。根据当地习俗，凡年满21岁周岁的男子都要举行一次同大树结婚的仪式。完成仪式后，便出家当和尚，直到还俗后同女子恋爱结婚，建立家庭。在当地的传统观念中，树木具有旺盛的生命力，同大树结婚，可以得到佛祖的保佑，获得忠贞的爱情，建立幸福美满的家庭。

泰国人亲近自然，看重婚姻的幸福本质而不太爱讲排场，如果从降低碳排放的角度来看，泰国男子的做法无疑是非常“低碳”的，他们的恋爱效率、仪式花费，以及婚姻生活的稳定性都很出色。这样的低碳爱情如今被越来越多的时尚男女追捧，低碳爱情，也成为当下最炙手可热的时尚热词。正准备恋爱和结婚的潮人们，也在低碳这一普世价值的影响下，迫切希望降低整个婚恋过程的碳排放。其中蕴藏的市场和商机也被越来越多的专业机构重视。

据百合网首席品牌官项建新分析，婚恋过程中的消费规模庞大，狭义的婚纱、婚宴、婚戒等消费每年可达3000多亿元;而广义的婚恋消费，例如买房、买车、旅游等，更是接近2万亿。如此巨大的消费量，蕴藏着同样巨大的“低碳”空间。而作为婚恋网站，谁能够倡导环保和绿色的婚恋模式，包括“低碳的爱情匹配模式”、“低碳的恋爱模式”和“低碳的结婚模式”，谁就能够在这场低碳大潮中，从这3000亿元的婚恋消费蛋糕中，分得更多。

搞对象也讲碳排放?

应该说，低碳爱情和低碳婚恋的生活方式目前还比较概念化，很多人在听到这个词时发问：现在确实哪个行业都在搞低碳经济，低碳也是今年“两会”一号提案里最核心的焦点。但真的连搞对象也可以算出碳排放吗?

一个实例很说明问题，过去两年，白领王先生在父母安排下相亲10次，都是吃了一次相亲饭后不了了之，没有后文。事后，王先生算了一笔账，治装费、餐费、鲜花费用再加上交通费的支出，每次相亲的投入高达千元，甚至数千元，转化为碳排放量，超过500千克。后来，王先生在朋友的介绍下，采取线上交友模式，在深入沟通的前提下才开始见面约会，碳排放量大幅缩减。

来自“中国首席婚恋服务专家--百合网（www.baihe.com）”的相关专家推理得出：在寻找幸福婚姻的途中，低效的寻找会增加碳排放。据初步测算，在中国，仅失恋者一年就会多制造24.6万吨碳排放，需要221万棵30年生长期的冷杉树吸收一年才能消耗完毕。因而，提升国人寻找爱情的效率，降低婚姻长征中的能源消耗，成为迫在眉睫的课题。

百合网婚恋研究院首席专家王治国向记者展示了婚恋过程中的“碳排放地图”。将恋爱、择偶过程中的碳排放一一拆解，他指出，经过“心灵匹配”的爱情，幸福感更高，更稳定，因此可以有效减少因离婚或者不幸福婚姻而导致的高碳排放。例如，失恋中的男女情绪低落、意志消沉，男性会更多地抽烟酗酒，女性则常常会选择疯狂购物;如果婚姻中的双方幸福感不够高，也会倾向于碳排放量较高的行为方式。而逐年攀升的离婚率，直接拉高了日常生活中的碳排放。离婚分拆了现有家庭，使住房、交通等人均资源消耗量增加，如果离异双方再次择偶，那么每一次择偶过程，都将重复恋爱、婚礼中的高碳排放。与之相比，恋爱、婚姻幸福的人有更多的积极情绪，婚姻更和谐。根据来自美国的一项数据证实，2005年一年中，已婚家庭比离婚家庭节省出730亿千瓦时的电、23732亿升的水，还能腾出3800万个房间。王治国认为，虽然中国还没有相似的统计数据公开，但可以想象，家庭观念极重的中国人，这项数据将更为醒目。

低碳爱情能减少1亿吨碳排放?

日前，记者在由中国社会工作协会婚介行业委员会主办、“中国首席婚恋服务专家--百合网”承办的“低碳爱情峰会”了解到，该峰会出炉了首个“低碳婚恋倡议书”，婚恋问题研究专家、经济学家、环保人士和婚恋服务专家就低碳和婚恋的关系展开热烈讨论，纷纷从不同的专业角度为低碳婚恋支招。

在2009年底的哥本哈根会议上，国际能源机构首席经济学家法蒂·比罗尔说：“到2020年，全球需要减排38亿吨二氧化碳，而中国就将削减其中10亿吨。”在“低碳爱情峰会”上，百合网首席品牌官项建新说，目前全国单身者高达1.8亿，其中75%以上有结婚意向，按照每个意向者受“低碳爱情”理念影响，在婚恋过程中减少1吨碳排放计算，总共可减少1.35亿吨碳排放。也就是说，仅仅通过低碳的婚恋行为，就有可能完成中国2020年碳排放任务的13%。

很多人对此表示不解：通过婚恋网站的心灵匹配指导，从而快速实现婚恋目的，过上幸福生活，这对节能减排而言怎么会有如此巨大的影响?

项建新表示，这还要从《低碳婚恋倡议书》说起。“作为低碳婚恋倡议书的起草者，我清楚这个倡议的积极广泛的社会意义，将在未来10年内慢慢显现。倡议书向正在寻爱、正在恋爱或者即将进入婚姻的人们建议--约会不讲排场，礼物不求奢侈，回归爱情的纯美，让爱情更环保。之所以发布这样一份倡议，是因为婚恋既是两位当事人的私事，更是碳排放全局中的重要节点。低碳婚恋倡议书着眼于未来，提倡环保和绿色的婚恋模式，包括“低碳的爱情匹配模式”，“低碳的恋爱模式”和“低碳的结婚模式”。

“低碳的爱情匹配模式”指的是高效低耗的爱情寻找方式。反复相亲对很多人而言，是一个屡战屡败，屡败屡战的怪圈。这其中不但有精力、时间的大量消耗，也有财力、物力的大量浪费，其中的碳排放数量也非常可观。而如果能够化繁为简，避重就轻，碳排放的减少是几个数量级的问题。

“低碳的爱情模式”可以从爱情细节中管窥一斑。放弃豪华轿车的排场，选择单车约会;情侣之间赠送环保礼物，比如每天都用得上的环保筷;定情物是爱情树，通过共植爱情树，中和碳排放;与伴侣吃饭要打包，节约环保……恋爱过程中的低碳环节林林总总，不一而足，有待进一步深入挖掘。

“低碳的结婚模式”已经有不少先例。据报道，台湾荒野的保育部主任周东汉，结婚时，既不拍婚纱照也不寄实体喜帖;台湾奇美总座的公子结婚，为每位宾客都种下一棵树，借以中和婚礼过程中的碳排放;东京办婚礼要交8美元二氧化碳减排费，主管机构认为一场婚礼排放了约2吨的二氧化碳，要向专门从事“碳中和”的机构支付8美元，而这笔钱将以植树等形式用在二氧化碳的减排上……这些婚礼虽然另类，但是符合环保要求，深入人心。

“这些从不同侧面反映，低碳爱情对于节能减排的作用是非常明显的”，项建新说。

“低碳”是概念还是实际需要?

很多人会问，低碳跟我们自己到底有什么关系，我谈我的恋爱，结我的婚，过我的日子，有多少碳排放又如何。相关专家指出，其实，在整个婚恋生活中，碳排放的体量与你自己感受到的幸福度成正比，而且是密切相关的。

幸福不仅是种感觉，也是经济学的研究范畴，同时还是减少碳排放的法宝。按照著名经济学家、《幸福经济学》作者刘正山的观点，将幸福等同于“边际效用”、将幸福感物化为各种享受，是经济学发展中的误区。低碳爱情观点的提出，对过度强调物质起到了修正作用。

在传统的观念中，爱情通常跟鲜花、巧克力联系在一起，而婚礼必然要有象征永恒的钻石戒指。低碳爱情观则认为，爱情和婚姻的本质是两个人的感情火花的碰撞。性情是否相容，价值观是否匹配是稳定的爱情关系和婚姻关系得以长久维持的条件，豪华婚礼、贵重戒指虽然可以引来一时的艳羡，但是却不是婚姻长治久安的保证。低碳爱情观主动摒弃铺张浪费，还原爱情和婚姻的本质。刘正山在低碳爱情峰会上表示，低碳观实际上包括两种方式，一方面是低的外部性，另一方面是低的成本，也就是说，低碳婚恋也是用最少的成本来实现最大化的幸福。

经济学家赵晓以已婚人士的经验说，“想让你的配偶开心，你可以给她买一辆车，也可以去关心一下她的父母亲，后者的效果可能比买一辆车更好。并且用感情的方式以心换心，而不是用物质的方式，还可以减少碳的排放。”谈及碳排放量颇高的婚礼时，赵晓认为，比隆重的婚礼更能给人带来幸福感的，是神圣的婚礼。

近年来，我国离婚率呈逐年上升的趋势，成为和谐社会中的不安定因素。在刚结束的“两会”上，有代表提议建立离婚冷静期，抑制冲动离婚。百合网婚恋研究院的研究表明，价值观的不匹配是导致离婚的最大杀手，60%以上的受访者表示，观念不合，争吵不断是离婚的首要原因。离婚使一个家庭一分为二，住房、用电、用水等开支都增加近一倍，也就是说，碳排放量也将增加近一倍。

换个角度理解，也就是说我们在婚恋生活中的碳排放越少，也正说明我们恋爱的效率更高，爱情和婚姻关系更稳定，生活也就更幸福。低碳问题研究专家、中国低碳网总编林辉表示，低碳的本质就是可持续发展，这跟爱情的理念不谋而合，两者都是为追求一种幸福的、低投入高回报的生活。低碳爱情并非只指单纯的刻意节俭，相对于过往更低碳的生活方式也是低碳爱情的一种表现。从这个角度思考低碳爱情既符合东方人的特征，又符合西方人的哲学要求。

婚恋网站迎来新的“蓝海”?

很多婚恋网站在低碳的浪潮中，嗅出了“蓝海”的味道。很多分析者认为，既然婚恋消费的市场有3000亿之巨，而人们越来越重视低碳婚恋，并通过这种生活方式减少开支，减少碳排放。而婚恋网站又是帮助时尚男女实现低碳婚恋的绝佳途径，那么，婚恋网站自然可以从现在的婚恋消费市场中分得更大的蛋糕，社会也会出现婚恋消费支出从实体消费向网络消费进一步转移的新趋势。或者说，在低碳爱情所涉及的商业模式里，婚恋网站风景独好。

对此，记者专访了百合网首席品牌官项建新。他表示，分析这个问题，还是要回到举办低碳爱情峰会的初衷。召开研讨性的活动，邀请各方专家发表见解，推出首个《低碳婚恋倡议书》，这些都是抛砖引玉的第一步，引起行业和用户的关注，促使他们思考并接受低碳爱情的观念是最终目的。目前谈低碳婚恋是谁的蓝海，其实是个伪命题，大家还是把精力放在如何让更多人接受低碳爱情观上较为实际。

作为全国最专业最严肃的婚恋网站，目前，百合网的注册会员超过2000万名，每日活跃会员超过200万名，如果有1%的用户经过宣传后接受低碳的概念，也就是说每天有固定的20000名会员会采取低碳婚恋模式，同时每天还会新增2000名低碳婚恋的粉丝。

项建新向记者介绍，除了发挥会员优势，加强宣传外，百合网还从上到下开展了一场低碳运动，由内而外渗透低碳理念。

从企业的核心价值观来看，百合网的使命和低碳有天然的联系。通过“心灵匹配”，帮助亿万中国人拥有幸福的婚姻和家庭，宣扬的是幸福，采用的是现代心理学的方法，通过科学精确的配对，实现“越幸福约低碳”。

从服务的角度考虑，百合网表示将通过组织低碳风格的相亲活动和低碳的集体婚礼，推动了低碳婚恋潮。例如，选择符合低碳标准的材料、场地，在每个环节都遵循低碳要求。在企业运营的层面上，百合网的管理运营全面启用低碳标准。节水、节能的要求被明确写进公司的管理制度，百合网要求员工随时注意关灯，控制空调的使用时间。对于在节能方面有创造性举措的员工，公司还会颁发节能创新奖，通过奖励措施，在公司内部推行低碳运营。

“低碳”风已经开始抢滩婚恋服务业，但是项建新认为，仅仅依靠个别企业的行动是远远不够的，要把低碳理念和生活真切地结合起来，要让低碳真正触动我们的生活的方方面面，最终还需动员社会大众全员参与。未来，百合网还将持续不断地为“低碳爱情”摇旗呐喊。

而关于“蓝海”问题，至少，多数观察家认为，“低碳爱情峰会”首开爱情绑定低碳的先河，在“聚焦低碳经济”的时期，势必要掀起一场低碳爱情的革命。不仅广大“剩客”从中受惠，对于整个婚恋服务行业也有开创性的示范意义。